Aktuelle Kampagne: Mindshare und Zespri setzen auf Targeting via TV

Frankfurt am Main, 2. Juni 2021 Die Mediaagentur Mindshare inszeniert für ihren Kunden Zespri eine groß angelegte Kampagne. Erstmals setzt der Marktführer für Premium-Kiwis dabei neben klassischen Kanälen schwerpunktmäßig auf neue Targeting-Technologie über Connected TV.

Die Kampagne „Die leckere Art, gesund zu leben“ startet Anfang Juni, wenn die neue neuseeländische Ernte der Green Kiwis in den deutschen Handel kommt, und läuft bis Ende Oktober. Im Mittelpunkt stehen dabei die „Kiwi-Brothers“. Die witzigen Kiwi-Brother-Figuren machen in den Bewegbild-Spots in charmanter Form auf die leckeren Kiwis und deren Vorteile aufmerksam. Die Kampagne wendet sich vor allem an Frauen zwischen 30 und 59 Jahren mit einem aktiven Lebensstil, die sich für ausgewogene und gesunde Ernährung interessieren.

Mindshare und Zespri nutzen für die Kampagne das wachsende Potenzial von Online-Bewegbild. Zusätzlich zu Spots im linearen Fernsehen kommen Connected TV sowie alle weiteren Arten von Online-Video zum Einsatz. Mindshare setzt hierfür moderne Planungstools ein, die ein detailliertes Targeting aus einer Hand über alle Kanäle hinweg möglich machen: von
Streaming-Portalen wie Joyn und TV Now, über sämtliche Smart-TV-Geräte bis hin zu Xbox und Playstation. Damit erreicht die Werbung auch diejenigen, die über herkömmliche TV-Kampagnen nur noch schwer erreichbar wären. Ergänzt wird der Mediamix durch Print-Anzeigen,
Social-Media-Marketing und Suchmaschinenwerbung.

Viktoria Hofmann, Managing Director Mindshare: „Wir wissen, dass die Zespri-Zielgruppe besonders gut über Online-Videoformate ansprechbar ist. Dank moderner Marketing-Technologie können wir die Kraft des Reichweitenmediums TV dafür ebenso nutzen wie die Vorteile eines maßgeschneiderten Targetings.“

Cornelia Tietz, Marketing Manager Deutschland bei Zespri: „Unsere Kampagne kommuniziert vor allem den herausragenden Geschmack und die Gesundheitsvorteile, die Zespri-Kiwis zu bieten haben – denn das ist es, was die Verbraucher zu schätzen wissen. Zespri-Kiwis gehören schließlich nicht nur zu den nährstoffreichsten und gesündesten Früchten überhaupt
– sie schmecken auch fantastisch und sind eine besonders leckere Art, sich gesund zu ernähren.“

Bild- und Videomaterial:
https://www.dropbox.com/t/NxU3lPFv8jBoxYvM

Über Mindshare:
Mindshare wurde 1997 in Asien gegründet. Das Unternehmen war die erste international ausgerichtete Agenturmarke von WPP. Heute unterhält das Network 116 Büros in 86 Ländern und kommt auf einen Umsatz von jährlich 17,8 Milliarden Dollar. Mindshare ist die größte Mediaagentur innerhalb der GroupM. Die Media-Investment-Gruppe von WPP ist
weltweit die Nummer eins unter den Mediaholdings (Quelle: Comvergence 2019). In Deutschland arbeiten knapp 450 Menschen an drei Standorten (Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg) für Mindshare. Im deutschsprachigen Raum betreut die Agentur mehr als 60 Kunden, darunter die Deutsche Telekom AG, Ford, Unilever, Haribo, Facebook und Lufthansa.

Mit Media Marken und Unternehmenswachstum beschleunigen – das ist die Mission von Mindshare. Die Agentur versteht sich als Transformationspartnerin ihrer Kunden mit dem Fokus auf Kommunikation und Marketing. Sie unterstützt etablierte Unternehmen bei ihrer digitalen Transformation ebenso wie sie digitalen Disruptoren hilft, ein Markenbild zu schaffen. Der integrierte Ansatz von Mindshare verbindet dabei moderne Datenintelligenz mit klassischen starken Reichweitenkanälen und schlägt eine Brücke zwischen Brand und Demand.
Die Arbeit wird geprägt durch eine positive und innovationsfördernde Agenturkultur mit den Leitmotiven „Speed“, „Teamwork“ und „Provocation“.

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