Choice-Driven Advertising als Gamechanger: Fords Erfolgsstory auf der d3con

Auf dem Fachkongress d3con 2025 stellen wir mit unserem Partner Welect im Rahmen einer Masterclass einen Erfolgs-Case vor, den wir für unseren Kunden Ford umgesetzt hatten.

In einer umfangreichen Kampagne für den neuen Ford Explorer kam das von Welect entwickelte Video-Choice-Ad zum Einsatz. Das Format erlaubt es Konsumenten, zwischen vier verschiedenen Video-Ads auszuwählen. Der Vorteil: Mit der bewussten Entscheidung für einen Spot sind die Betrachterinnen und Betrachter gegenüber der Werbung wesentlich positiver eingestellt. Das erhöht nicht nur die deutlich die Wirkung. Auch die Datenqualität der Kampagne kann durch den Einsatz primärer Echtzeit-Signale signifikant gesteigert werden.

Das Choice-Driven Advertising wurde zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor unserer 360-Grad-Kampagne mit dem Schwerpunkt auf Video, TV und CTV. Die Anzahl der Testfahrten konnte gegenüber dem Vor-Kampagnen-Zeitraum um den Faktor 2,6 gesteigert werden. Und unser Kunde Ford konnte über acht Mal mehr Kaufverträge abschließen als im Vergleichszeitraum.

Die Masterclass mit unseren Kolleginnen Julia Liebl und Laura Sergioli sowie Olaf Peters-Kim und Daniel Zoels von Welect findet am 11.03.2025 um 11 Uhr im Rahmen des Advertisers Day auf der d3con in Hamburg statt.