Erfolg für Mindshare und die Deutsche Telekom beim Deutschen Mediapreis

Mindshare und die Deutsche Telekom feiern Erfolge beim diesjährigen Deutschen Mediapreis: Für Kampagnen für den Bonner Telekommunikationskonzern haben wir insgesamt X Auszeichnungen erhalten.

Mit der Kampagne „Gegen Hass im Netz: Desinformation“ setzt die Deutsche Telekom im fünften Jahr ihre Initiative für mehr digitale Zivilcourage fort. Die Erfolgs-Kampagne in Zusammenarbeit mit Saatchi & Saatchi und emetriq wurde mit dem Preis für die beste Media-Idee Total Video / die beste Media-Idee Audio ausgezeichnet.

Mit Mittelpunkt der Kampagne stand ein emotionaler TV-Spot. Er zeigt, wie sich Fake News in Sozialen Medien wie ein Lauffeuer verbreiten kann – symbolisiert durch eine als Molotow-Cocktail stilisierte Falschmeldung. Wir inszenierten die emotionale Kraft des Films mit einer integrierten Bewegtbild-Strategie. Zum Einsatz kamen dabei exklusive und handverlesene TV-Platzierungen, datenbasiertes Targeting in Online-Video und Connected TV, Influencer-Marketing und Kino.

Einen besonderen Schwerpunkt der Kampagne bildete Audio. Das Medium zeichnet sich durch eine enge Bindung zu seinen Hörern und eine außerordentliche Glaubwürdigkeit aus. Wir kombinierten deshalb reichweitenstarke Radio-Spots mit innovativen Elementen wie Keyword- und KI-basierte Podcast-Aussteuerung und nativen Podcast-Integrationen.

Einen weiteren Preis erhielt die Kampagne „KI-gestützten Torbenachrichtigungen in DOOH für die EURO 2024“ in der Kategorie beste Mediaidee Werbung im öffentlichen Raum.  In Zusammenarbeit mit dem Außenwerbe-Anbieter Ströer und der Agentur Mataracan brachten wir aktuelle Torbenachrichtigungen von allen 117 Toren der Fußball-Europameisterschaft 2024 auf mehr als 5000 digitale OOH-Screens und weitere 2000 Bildschirme in Telekom-Shops. Grundlage dafür war eine innovative KI-gestützte Technologie, welche die gefallenen Tore automatisch identifizierte, Werbemittel erstellte und in Near-Realtime veröffentlichte.

Viktoria Hofmann, CEO Mindshare DACH: „Diese Auszeichnung(en) ist/sind die Fortsetzung einer großartigen Erfolgsgeschichte. Wir sind stolz, seit mehr als sechs Jahren Teil dieser Geschichte sein zu dürfen – und mit der Deutschen Telekom einen Kunden zu haben, der mit uns immer wieder neue und innovative Wege geht. Wie keine zweite Marke steht die Deutsche Telekom für die erfolgreiche Verbindung von exzellentem Marketing und gesellschaftlichem Engagement. Herzlichen Dank für diese besondere Partnerschaft. Ein großes Dankeschön geht außerdem an das fantastische Mindshare-Team, das mit seiner Arbeit einen wesentlichen Anteil an diesen Erfolgen hat.“

Der Deutsche Mediapreis wird seit 1999 von der Fachzeitschrift Verlag Werben & Verkaufen verliehen. Eine Jury aus Vertretern aus Agenturen, Vermarktern und Werbetreibenden entscheidet, wer die Preise in den Bereichen beste Media-Strategie und beste Media-Idee erhält. Mit dem Preis werden kreative und außergewöhnliche Mediastrategien und Kampagnen ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 18. März 2025 in den Motorworld München statt.