Mindshare und die Deutsche Telekom für Mediastrategie des Jahres ausgezeichnet

Frankfurt am Main, 30. Juni 2021 Mindshare und emetriq sind beim Deutschen Mediapreis für die beste nationale Mediastrategie ausgezeichnet worden. Die Agenturen erhielten den begehrten Preis für die Kampagne „Gegen Hass im Netz“ der Deutschen Telekom. Die Königsdisziplin des Deutschen Mediapreises zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen der
deutschen Mediabranche.

Für die Deutsche Telekom inszenierten Mindshare und emetriq, die Programmatic-Advertising-Tochter der Deutschen Telekom, eine groß angelegte Kampagne, in der sich Deutschlands führender Netzanbieter gegen Hate Speech und Cybermobbing engagierte. Die Initiative erzeugte 2020 eine große öffentliche Resonanz und löste eine breite gesellschaftliche
Debatte über das Thema Hass im Netz aus. Im Zentrum der Kampagne standen emotionale TV-, Kino- und Audiospots, in denen betroffene Jugendliche von ihren Erfahrungen mit Cybermobbing erzählten. Die Kreation der Kampagne stammt von DDB. Außerdem beteiligt
war die digitale Performance-Agentur iProspect.

Die von Mindshare gemeinsam mit den Partneragenturen entwickelte Mediastrategie kreierte dafür eigene Bühnen und Plattformen. Dazu zählten unter anderem Kooperationen mit ProSieben, der Casting-Show „Germany‘s Next Topmodel“, dem Youtube-Star LeFloid und Facebook. Die Kampagne erreichte in der deutschen Bevölkerung einen Bekanntheitsgrad von 41 Prozent und erreichte insgesamt 340 Millionen Mediakontakte. Die Markenwahrnehmen der Deutschen Telekom wurde im Kampagnenzeitraum um 28 Prozent gesteigert.

Die Mediastrategie habe es geschafft, die “Botschaft authentisch, glaubwürdig und zielgruppennah sowohl über innovative, kleine Plattformen als auch über Top-Mediaumfelder passgenau an ihre Zielgruppe heranzutragen”, lobte die Jury.

Katja-Anette Brandt, DACH CEO Mindshare: „Wir sind stolz und glücklich über diese Auszeichnung. Diese Kampagne hat gezeigt, wie gesellschaftliches Engagement Teil einer erfolgreichen Markenführung sein kann - und welche Kraft Media dabei entfaltet. Wir danken unseren Partnern emetriq, DDB und iProspect für die großartige Zusammenarbeit. Und wir danken vor allem unserem Kunden Deutsche Telekom, der den Mut hat, mit uns immer wieder neue und innovative Wege zu gehen.“

Christian Hahn, Vice President Marketing Communications Strategy and Media Deutsche Telekom: “Als Telekom wollen wir Menschen verbinden. Niemand sollte ausgeschlossen und ausgegrenzt werden. ‘Gegen Hass im Netz’ ist für uns deshalb mehr als nur eine punktuelle Kampagne. Es ist vielmehr ein dauerhafter Stream, der unsere Haltung und gesellschaftliche
Verantwortung untermauert. Gemeinsam mit unseren Agentur- und Medienpartnern haben wir diese Initiative seit dem Start permanent weiterentwickelt und ausgebaut - und wir haben viel erreicht. Die Auszeichnung macht uns froh und stolz.“

Über Mindshare:
Mindshare wurde 1997 in Asien gegründet. Das Unternehmen war die erste international ausgerichtete Agenturmarke von WPP. Heute unterhält das Network 116 Büros in 86 Ländern und kommt auf einen Umsatz von jährlich 17,8 Milliarden Dollar. Mindshare ist die größte Mediaagentur innerhalb der GroupM. Die Media-Investment-Gruppe von WPP ist
weltweit die Nummer eins unter den Mediaholdings (Quelle: Comvergence 2019). In Deutschland arbeiten knapp 450 Menschen an drei Standorten (Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg) für Mindshare. Im deutschsprachigen Raum betreut die Agentur mehr als 60 Kunden, darunter die Deutsche Telekom AG, Ford, Unilever, Haribo, Facebook und Lufthansa.

Mit Media Marken und Unternehmenswachstum beschleunigen – das ist die Mission von Mindshare. Die Agentur versteht sich als Transformationspartnerin ihrer Kunden mit dem Fokus auf Kommunikation und Marketing. Sie unterstützt etablierte Unternehmen bei ihrer digitalen Transformation ebenso wie sie digitalen Disruptoren hilft, ein Markenbild zu schaffen. Der integrierte Ansatz von Mindshare verbindet dabei moderne Datenintelligenz mit klassischen starken Reichweitenkanälen und schlägt eine Brücke zwischen Brand und Demand. Die Arbeit wird geprägt durch eine positive und innovationsfördernde Agenturkultur mit den Leitmotiven „Speed“, „Teamwork“ und „Provocation“.

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