Beam Suntory Deutschland – Maker’s Mark meets Ebbelwoi
Maker's Mark als Premium-Bourbon war bei Barkeepern sehr beliebt, fehlte aber noch immer bei den Verbrauchern in Deutschland. Die Herausforderung bestand daher darin, die Markenbekanntheit in Frankfurt, einer der deutschen Fokusstädte für Maker's Mark, zu erhöhen. Infolgedessen haben wir eine starke und lokale Bar-Aktivierung initiiert, um die Nachfrage der Verbraucher zu steigern, indem wir Maker's Mark als "The authentic Craft Kentucky Bourbon Whisky" eingeführt haben.
Idee
Um das lokale Bewusstsein und die Erprobung erhalten, Krieg die Idee, einen neuen Longdrink mit einer starken lokalen Verbundenheit. War es auch Stärkeres, als Ebbelwoi, Frankfurts traditionesreichstes Trinken als Grundlage für den neuen Longdrink zu nehmen? Maker’s Mark trifft Ebbelwoi ‘- der Maker’s Mark Mainhattan wurde geboren!
Dies ist die Tatsache, dass der Barkeeper das Polarisierende Mixgetränk, das Haupt aus Maker’s Mark und Ebbelwoi getroffen und schnell den Weg in die Bars von Mainhattan gefunden hat. Der Begriff Mainhattan ist eine der Wolkenkratzer der Stadt und ihrer Konnotation mit der Skyline von New York, Manhattan, ein bekanntes Synonym für Frankfurt.
Umsetzung
Um die politischen Ziele zu ändern, wurde eine andere Medienstrategie entwickelt, die auf drei folgenden Grenzen:
Säule 1 : Bewusstseinsbildung im Stadtgebiet
Riesige OOH-Kampagnen mit Stadtlicht Postern als Basismedium, Zugang durch Infoscreens und CLP-Rechte neben dem öffentlichen Verkehr. Um die Reichweite in der Zielgruppe weiter zu erhöhen, hatten wir auch eine synchronisierte R & F-Kampagne in Social Media.
Säule 2 : Bar-Aktivierung
Um den Prozess zu ändern und die Verbraucher zu allen kooperativen Bars zu navigieren, die dem Hersteller Mark Mainhattan gehören, haben wir in einem sehr kleinen Radius um die Bars um OOH-Unterschiede und auch standortempfes In-App-Targeting gehören.
Als Highlight hatten wir auch 3D-Spezialinstallationen an hoch frequentierten Orten in der Frankfurter Innenstadt.
Säule 3: Bewusst und ansprechend gehört
Um die Wirkung des Motivs optimal zu nutzen, haben wir auch einen Hotspot wie den Frankfurter Hauptbahnhof mit OOH-Plakattürmen und verschiedenen Promotionen die Konsumenten in den Bars erhalten.
Ergebnis
Die Ergebnisse des den Erfolg der Kampagne breiter, da alle sich der politischen Rechte des Markentrichters deutlicher sind. Die ultimativen Rechte für das Trinken: Eine Haupt von kooperativen Bars besteht den Maker’s Mark Mainhattan in ihrer normalen Speisekarte.
So wurde diese Kampagne ein Vorbild und wurde im Jahr darauf in Frankfurt geführt und geführt mit eigenem Whisky und Biergetränk auf München wirdehnt.