Okey Rötar 31 Aralık İletişimi

Oldukça kısıtlı bir konuşma alanı olduğu için özel günler başta olmak üzere tüm iletişim matematiğini kitleyi kuvvetli içgörü ile yakalayarak konuşma yaratmak üzerine kuran OKEY, Rötar ürün özelliklerini özel gün okazyonuyla birleştirerek marka imajı ve algısı için önemli bir adım attı.

Pazarlama Hedefleri, İletişim Stratejileri
• İş Hedefleri (Başarı kriterleri/ KPI’lar)

Özel gün iletişimiyle hem hedef hem de potansiyel kitleyi kuvvetli bir içgörü ile yakalayıp markalı ürün deneme ve satış oranını artırmak.

• Algısal Hedefleri (Başarı kriterleri/ KPI’lar)

Cinsel sağlık kategorisinde lider marka konumlandırmasını sürdürmeyi hedefleyen bir marka olarak, özellikle tüketici sadakati oldukça yüksek olan genç kitle nezdinde bilinilirlik ve tercih edilme skorunu anlamlı şekilde güçlendirmek,

Özel günleri değerlendirerek genç, dinamik ve güncel bir dil sahiplenerek daha geniş kitlelere ulaşmak

Tüketicilerin his bariyerlerine cevap veren Rötar ürün bilinirliğini artırmak,

Prezervatifin haz azalttığını ve anı böldüğü düşünen erkek kitlenin bariyer algısını pozitife çevirmek

• Hedef kitle

Aktif cinsel hayatı olan, doğum korunma yöntemlerini bir his bariyeri olarak gören, cinsel performans kaygısı yaşayan 18-35 yaş arası ağırlıklı erkek kitle.

• Yaratıcı strateji ve medya stratejisi (Pazar durumu, zorluklar / fırsatlar, çözüm)

Diğer kategorilerin aksine cinsel sağlık markaları iletişim konusunda oldukça kısıtlı bir oyun alanına sahipken, Türkiye’de cinsel bilinç düzeyi ve cinsellik konunun hassasiyeti sebebiyle ürün iletişimleri mizah eklentisi, gerilla pazarlama gibi yardımcı birçok öğeden destek alan bir dünyada yaşamak zorunda kalıyor.

Özellikle özel gün iletişimleri pazardaki diğer cinsel sağlık ürünü markaları aksine OKEY için hem sadakati ve bilinirliği artırmak hem de çeşitli durumlarda farkındalık oluşturmak için önemli bir fırsat alanı olarak görülüyordu.
Kategorinin ana kullanıcısı olan erkeklerin cinsel ilişki sırasında en çok gündeme getirdikleri konulardan birinin, kısa süren cinsel performans konusu olduğunu keşfederek, geciktirici etkili Rötar ürünümüzü bir çözüm aracı olarak konumlandırdık.
Böylece daha uzun süre performans gösterecek aynı zamanda zevkli anları daha da uzun yaşayabileceklerdi.
Yeni yıla girme heyecanının en yüksek noktası olan geri sayım üzerinden bir alegori yaratarak mizahi bir dille 10’dan geriye “rötarlı” sayan, 30 saniyelik bir geri sayım hazırladık. “OKEY Rötar, en zevkli anları gecikmeli kutlar.” mesajı ile sonuçtan çok hazzın kendisine dikkat çekmeyi amaçladık.

Sonuçlar, Kanıtları, ROI
• Hedef bağlamında elde edilen sonuçlar

Toplam 11.5 M gösterim ve 13.7 K tıklanma elde ederek yayınımızı gerçekleştirdik. Hedef kitlemizin %47’sine erişerek yaklaşık 10,8 M kişiye mesajımızı ilettik.