Turkcell TV Plus - Dynamic Streaming Ads

TV+ binlerce dizi, film, belgesel içeren, Türkiye’nin en büyük streaming platformlarından biri. Platformun içerisinde yer alan tüm içerikler için iletişim yapmak neredeyse imkansızdı. Her bir içeriği, ilgili kullanıcılara eriştirmek için bir strateji belirlememiz gerekiyordu.

Bu hedefle Facebook’un Dynamic Streaming Ads beta’sı ile Facebook’un kullanıcı davranışlarına göre reklam gösterimi yapacağı makine öğrenimi algoritmasını kullanmaya karar verdik. Bu reklam modeli ile manuel hedefleme yapmadan içeriklerimizi, olabilecek en ilgili kullanıcıya ulaştırmak en temel hedefimizdi. Bu sistem dinamik bir sekilde kullanıcıların geçmişlerini, ilgi alanlarını ve beğenilerini baz alarak en uygun içeriği gerçek zamanlı olarak kullanıcılara ulaştırmamızı sağladı.

Bu strateji, E-comm pazarında genelde ürün üzerinden kurgulanırken; mevcut teknolojiyi sanal bir film veya platform üyeliği satışına dönüştüren ilk streaming platformu olduk.

Media first olan bu kullanım sonucunda, satışa dönüşüm oranında 10 kat daha iyi sonuç elde ettik.