14th September 2020
FACEBOOK REKLAM LİMİTİ
ARKA PLAN:
Facebook önceki duyurusunu takiben, bir sayfada aynı anda çalıştırılabilen reklam sayısına limit getireceğine dair detayları duyurdu ve hizmetin Şubat 2021’den itibaren sunulacağını bildirdi. Geçen sene Kasım ayında yaklaşan kısıtlamaları duyurmuş olan Facebook şimdi ise harcama açısından reklam verenin büyüklüğüne bağlı olarak bir ‘dizi’ kısıtlama olacağını açıkladı.
DETAYLAR VE ÇIKARIMLAR:
Bilindiği üzere reklam verenler, özgün reklam metninin nihayetinde doğru kişiyi bulabileceği umuduyla manuel olarak yüksek hacimde reklamlar oluşturarak kampanyaları kişiselleştirme yoluna gidiyorlardı. Kampanya optimizasyonu için gerekli bilgileri toplamak için her reklamın Facebook’a belirli sayıda etkileşim sunması gerekiyor. Sunulan reklam sayısı arttıkça her bir reklamın sunduğu bilgi miktarı azalıyor ve bu nedenle kampanyaların tam olarak optimize edilme süresi de artıyor. Facebook, yayınlanan 10 reklamdan 4’ünün ‘öğrenme aşamasından’ çıkmak için yeterli veri toplayamadığını iddia ediyor – bu da reklamların tam potansiyelleri ile optimize edilemediği anlamına geliyor.
Platformun daha kişisel reklamlar sunmak için makine öğrenimini güçlendiren dinamik formatları daha fazla desteklemeye başlamasıyla, bir reklam verenin yayınlayabileceği reklam sayısının sınırlandırılması, daha basit ve daha etkili kampanyalara doğru bir hareket oluşturacak şekilde tasarlanmıştır.
Facebook, reklam verenleri, önceki yılda sayfanın en çok harcadığı aya göre belirleyerek dört gruba ayırıyor. Kısıtlamalar sayfa başına 250 reklamdan (son 12 ayda en çok harcadığı ayda 100.000$’dan az harcayan küçük-orta büyüklükteki sayfalar) 20.000 reklama (son 12 ayda en çok harcadığı ayda 10.000.000$’dan fazla harcayan, platformun en çok harcayan sayfaları için) değişecek.
Reklam verenler, kendileri için belirlenmiş reklam limitini Reklam Yöneticisi menüsündeki Sayfa Başına Reklam Limiti aracı ile görebilecekler. Bir sayfanın birden fazla reklam hesabı varsa, reklam hesaplarının aşırı kullanım stokunu önlemek için hesaba göre sınırlar koyulabilir. Reklam sınırları, henüz değerlendirilmemiş ve yayınlanmamış olanlar dahil olmak üzere, herhangi bir zamanda yayınlanmış olan toplam reklam sayısından oluşuyor. Reklam verenler yer açmak için reklamların yayında olan versiyonlarını kaldırabilir veya duraklatabilir.
Facebook, reklam verenlerin ihtiyaç duyabileceği potansiyel değişiklikleri yapmak üzere gerekli hazırlıkları yapabilmesi için bu duyuruyu şu anda yapıyor. Facebook’a göre değişiklikler, platformundaki reklamların performansını artıracak.
ÖZET:
Sınırlama, Facebook’un daha basit bir platform olma yolundaki ilerleyişinde bir başka hamle. Dinamik formatları desteklemek ve daha iyi optimizasyon için daha büyük veri setlerini teşvik etmek, Facebook’un platformunu reklam verenler için daha basit ve daha etkili hale getirmek için denediği yöntemlerden birkaçı.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN: