POV: IGTV REKLAMLARI

ARKAPLAN:

Instagram, Şubat ayında bazı pazarlarda uyguladığı testlerin ardından IGTV’de akış-içi reklamları yayınlamaya başlıyor.

DETAYLAR VE ÇIKARIMLAR:

2018'de piyasaya sürülen IGTV, Instagram’ın ana akışından ayrı. Çoğu hesap 10 dakikaya varan uzunlukta videolar yükleyebiliyor, daha büyük takipçi kitlesine sahip bazı hesaplar ise 1 saatlik videolar yükleyebiliyor. Bu kanalı, popüler içerik üreticileri için etkileyici hale getirme konusunda yaşanılan sorunlardan biri, para kazanma fırsatlarının olmayışıydı. YouTube'daki içerik üreticileri, reklam kârlarının %55’ini alıyor. IGTV’de reklam yayınlanmaya başlamasıyla birlikte, içerik üreticileri artık Instagram’a yükledikleri uzun video içeriklerinden para kazanabilecekler. Instagram’ın IGTV’deki yeni reklamları için YouTube benzeri bir kar bölüşümü uygulayacağı belirtildi.

IGTV’ye reklamları dahil etme çalışmaları, video reklam pazarında daha büyük bir pay almayı hedefleyen sosyal medya platformu tarafından, kısa video paylaşım platformu TikTok’un da popülaritesinin giderek arttığı bu dönemde yapılıyor.

IGTV içeriği, TikTok ve Snapchat benzeri kısa videolar ve Youtube’dakiler gibi uzun videolar arasında bir yerde; bu yüzden de tüketicilere ve ardından reklam verenlere, bu platformun benzersiz satış noktasının ne olduğunu anlatmak kendi içinde zorlu bir görev oluyor.

Instagram’da hali hazırda pek çok reklam seçeneği bulunuyor. Markalar, akışlara veya hikayelere çeşitli formatlarda (örneğin tek ekranda birden fazla ürün tanıtan) reklam verebiliyor. Bu duyuru, platformun artık tüm alanlarında reklam verilebileceği anlamına geliyor.

Instagram’ın 1 milyar kullanıcısının birçoğu, platformdaki ‘influencer’larla yakından ilgileniyor, yani bu influencer’lar IGTV kanallarında içerik üretecek olursa akış-içi video reklamlarla çok fazla sayıda kişiye ulaşılabilir.

Instagram geçen yıl uygulamanın ana akışına IGTV önizlemesi eklemeye karar verdi ve bunun anlamı uygulamanın kullanıcılar için erişilebilirliğinin yüksek olmasıydı. Ancak bu yılın başında IGTV tuşu haber akışından kaldırıldı, dolayısıyla kullanıcıların bu içerikle ne kadar ilgilendiği konusunda henüz bir fikir birliğine varılamadığını anlaşılıyor.

ÖZET

Para kazanma fırsatlarının platformdaki yüksek kaliteli içerik sayısını arttırıp arttırmayacağı, dolayısıyla Instagram’ın bu video formatının ilgi çekip çekmeyeceği hâlâ merakla bekleniyor.

Bu girişimler başarılı olursa, markalar zaten popüler olan bu reklam alanında, hedef kitlelerine daha da fazla şekilde ulaşabilecekler. Bu durumda Instagram, reklamların, kullanıcıların erişmek istediği içeriğin önüne geçmemesini ve mevcut kullanıcı deneyimini geliştirmesini sağlamalı.

DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN:

Social Media Today | Bloomberg | Business Standard | DigiDay