5th June 2020
POV: PINTEREST LENS ARAMA SONUÇLARINA MAĞAZA SEKMESİ EKLEDİ
ARKAPLAN:
Pinterest bu hafta görsel Lens arama sonuçlarına kullanıcıların resme dayalı ürün satın almalarını kolaylaştıracak yeni bir 'Mağaza' sekmesi eklendiğini duyurdu. Bu hamle, Pinterest'in tam bir e Ticaret platformu olmayı hedeflediğinin bir başka işareti.
DETAYLAR VE ÇIKARIMLAR:
Pinterest, akıllı telefon kamerasıyla nesneleri tanımlamak için görüntü tanıma teknolojisini kullanan Lens görsel arama aracıyla kullanıcıların buldukları ürünler için alışveriş yapmalarını sağlıyor.
Lens'teki yeni 'Mağaza' sekmesi, çektiğiniz veya yüklediğiniz fotoğraflarla eşleşen veya bunlara benzeyen stoktaki ürünler için alışveriş yapılabilir ürün pinlerini gösterecek.
Pinterest'e göre, kullanıcılar, “arama çubuğundaki kameraya tıklayarak fotoğraf çekebilir veya yükleyebilir ve bu resimde tanımladığımız stoktaki ürünlere dayalı alışveriş yapılabilir. Pinlerin akışını içeren bir 'Mağaza' sekmesini görebilirler. Her Ürün Pin’i doğrudan perakendecinin sitesindeki ödeme sayfasına bağlanır”.
Lens kamera başta insanların dışarıda alışveriş yaparken kullanması amacıyla geliştirilmiş olsa da bu özellik eşleşen ürünleri evdeyken de bulmak için kullanılabilmektedir.
Pinterest'egöre, Pinterest kamerasını kullanarak yapılan görsel aramalarında geçen yıl bu zamana göre üç kat artış gözlemlenmekle beraber son birkaç ay içinde, Koronavirüs pandemisinin başlangıcından bu yana, 'evde güzellik ürünleri', ve ‘bahçe mobilyaları’ aramalarında da önemli bir artış oldu. Ayrıca, 'market alışveriş listesi' aramaları da Nisan ayında rekor seviyelere ulaştı, şubat ayında görülen rakamın iki katı.
Bu yeni özellik, son birkaç ay içinde Pinterestüzerinden alışverişi kolaylaştırmak adına platforma yapılan birçok diğer eklemeden biri daha.
Şubat ayında, insanların güvenilir markaları bulup onlardan alışveriş yapmalarına yardımcı olmak için bir onaylı satıcı programı başlattı. Nisan ayında, kullanıcıların stokta bulunan ürünleri metin aramalarından bulabilmelerini sağlamak için Mağaza sekmesini ekledi. Mayıs ayında ise, Pinterest, küçük işletmelerin ürün kataloglarını Pinterest’e yükleyip, platformun 350 milyon kullanıcısına ulaşmalarını kolaylaştıracak olan Shopify ortaklığını açıklamakla beraber influencer ve yayıncılardan uzman öneriler içerecek olan düzenlenmiş öne çıkan alışveriş seçenekleri özelliğini de ekledi.
Pinterest, son aylarda e-ticaret kapasitesini genişleten birçok sosyal medya platformundan biridir. Snap’in dinamik reklamlar uygulaması bu hafta dünyanın her yerinde başlatıldı. Bu özellik sayesinde kullanıcılar reklamlar aracılığıyla doğrudan alışveriş yapabilecek. Buna ek olarak, Facebook da işletmelerin yeni bir mağaza vitrini oluşturmalarını sağlayan ve tüketicilere yeni alışveriş imkanları sunan Facebook Mağazaları uygulamasının lansmanını duyurdu. Bu e-ticaret gelişmeleri, markaların e-ticaret stratejilerinde, dünyanın her yerinde uygulanan çeşitli ‘izolasyon’ süreçlerinde tüketicilerin artarak e-ticarete yönelmesiyle özellikle önem kazanan sosyal medyanın kapsamını arttırıyor.
ÖZET:
Daha fazla alışveriş özelliği sunan en son değişiklikler, Pinterest’in Instagram ve kendi Google Lens kamerası olan Google ile daha iyi rekabet etmesine yardımcı olacak ve insanların değişen alışveriş şekillerinden faydalanarak kullanıcı tabanından gelir kazanmasını sağlayacak olan e-ticaret kapasitesini geliştirecek.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN: