Společně s Rexonou a její aplikací jsme rozhýbali lidi a přiměli je užívat si každodenní pohyb.
CHALLENGE
Rexona je značka, která se snaží motivovat lidi, aby se hýbali. Jak dostat k lidem, že hýbat se neznamená jen sportovat, ale jakákoli i malá každodenní aktivita se počítá?
IDEA
V roce 2017 byli Češi podle The Independent UK vybrání jako nejvíc nejnezdravější národ (nebojte, Slovensko neskončilo daleko za námi). Není to jen chyba nezdravého jídla, které je typické pro oba národy. Nedostatek pohybu je srovnatelně stejně velkým problémem, ne-li větším. Rexona se rozhodla to změnit skrze aplikaci MoveCount, která odměňuje lidi za nejpřirozenější a nejzdravější způsob pohybu – chůzi. Za jednu hodinu chůze mohl uživatel získat jeden movecoin – čím více chodíte / hýbete se, tím více můžete získat. A dary to nebyly ledajaké. Šlo například o Gopro Cameru, botasky Nike ze speciální edice, nebo také Unilever produkty.
Prostřednictvím videí ukazovali influenceři, že nemusíte být sportovec, abyste dosáhli výsledků, ale že stačí každodenní malá aktivita. Influenceři byli zároveň tváří celé kampaně, která běžela v online prostředí a nabádala lidi ke stažení aplikace.
RESULTS
Doručeno přes 41 mil. impresí
10 000 stažení aplikace
Cena za stažení byla o 43 % nižší, než se očekávalo