Content optimering via AI: Øg din kampagne-effektivitet

I det dynamiske landskab af markedsføring er søgen efter engagerende content, der ikke kun fanger, men også konverterer, essentiel. Nielsens data fra 2023 fremhæver ligeledes den centrale betydning af reklamekreativitet, som står for en imponerende 49% af det inkrementelle salg, hvilket cementerer kreativitetens nøglerolle i at drive effektivitet. Med et bidrag til næsten halvdelen af det inkrementelle salg, fremhæver det, hvordan kreativitet gennem:

1. Unikke koncepter
2. Grafik
3. Fængslende fortællinger
4. Opsigtsvækkende design
5. Medieeksekvering

Er den mest effektfulde faktor for at forbedre en reklamekampagnes effektivitet.

Indsigten fremhæver behovet for at styrke kreativitet yderligere. WPP's "Creative Studio", et AI-værktøj, er til dels skabt med formålet forbedre kreativitet, fremskynde processer og fremme innovation.

Værktøjet er således designet til at forbedre content ved at fokusere på relevante parametre for indholdsoptimering og engagement gennem brugen af AI. Ved at integrere AI samt forståelsen for kreativitetens betydning med avancerede teknologiske løsninger, tager WPP et stort skridt mod at maksimere annoncørernes kampagneeffektivitet.

Udnyt AI-genererede fokusgrupper

Centralt for ”Creative Studio’s” innovative tilgang er værktøjets unikke evne til at udnytte AI-genererede fokusgrupper. Denne funktion giver marketing ansvarlige og bureauer mulighed for direkte at engagere sig med deres definerede målgrupper. Det vil sige konkret at stille spørgsmål og samt opstille scenarier til AI-genererede personaer, der efterligner demografiens præferencer, adfærd og svar. Tilgangen giver ekstremt hurtigt indsigt i målgruppens respons, hvilket muliggør at justere content, så det i højere grad resonerer med de relevante personer.  

Broen mellem kreativitet og datadrevne indsigter

”Creative Studio” nedbryder de traditionelle barrierer for content udarbejdelse ved at fusionere kreativitet med datadrevne indsigter. Ved øjeblikkelig real-time feedback fra AI-simulerede fokusgrupper supporterer platformen, at content ikke kun er likeable og engagerende, men også strategisk afstemt med målgruppens forventninger. Denne synergi mellem kreativ intuition og analytisk præcision kan således bane vej for content, der er optimeret mod højere engagement, afsender-id, mærke-appel og ikke mindst samlet kampagneeffektivitet.

Vi befinder os således midt i et paradigmeskift ift. content-optimering med afsæt i AI-drevne værktøjer, der imødekommer flere aspekter af den kreative proces. Fra at generere tekst, billeder og videoindhold skræddersyet til specifikke målgrupper og ikke mindst til at teste kreative koncepter før deres markedsintroduktion. AI værktøjer der formår at løfte netop disse opgaver, er berettiget i et holistisk økosystem for content udarbejdelse og ikke mindst optimering.

Oplagt til pre-testing

”Creative Studio” og lignende AI værktøjer der evner at simulere målgruppens feedback ift. kreative koncepter markerer et væsentlig fremskridt i pre-testning mulighederne. Ved at udnytte AI til at forudsige målgruppens modtagelse reducerer tilgangen betydeligt gætteriet og de iterative processer der ofte kan være forbundet med content optimering. Det muliggør at annoncører i højere grad kan sikre effektive lanceringskampagner med højere tillid til et potentielt outcome. Herudover er omkostninger betragteligt reduceret vs. tidligere traditionelle analyse setup hvilket ligeledes skal tages i betragtning. Integrationen af AI i den kreative proces gennem værktøjer som ”Creative Studio” handler dog ikke kun om at forbedre effektiviteten: det handler om at transformere essensen af, hvordan content resonerer med de eksponerede. Ved en dybere forståelse af målgruppens dynamik og præferencer, giver AI-genererede fokusgrupper udviklere mulighed for at kreere indhold, der både er innovativt og målrettet det pågældende segment. Herved reduceres risikoen for lav opmærksomhed og ikke mindst høj irritation der har været kendetegnet for perceptionen de seneste år, hvilket alt andet lige påvirker effekten negativt.

Konklusion & next step

I en verden, hvor kreativitet i høj grad bidrager til effektivitet, medfører brugen af AI konstante nye muligheder for at forbedre content. Fremadrettet bliver AI bliver en endnu større del af den kreative proces, og AI værktøjer som ”Creative Studio” bliver ikke bare hjælpemidler, men én af drivkræfterne bag en ny tid inden for markedsføring, hvor AI konstant skubber grænserne for, hvad kreativitet kan opnå.

Den konstante udvikling og forbedring af AI-teknologier betyder, at vi står på tærsklen til en transformation, hvor AI's potentiale til at fortolke komplekse forbrugermønstre, forudse trends og skabe dybt personaliseret content, vil sætte nye standarder for effektivitet i branchen. Som vi bevæger os ind i denne nye tid, bliver det afgørende for brands og marketing ansvarlige at omfavne AI som en uundværlig del af den kreative proces.

Ved at udnytte AI's evne til at analysere, forudsige og skabe, kan vi forvente en fremtid, hvor content ikke blot engagerer og konverterer, men også fortsætter med at sætte nye standarder for, hvad kreativitet i markedsføring kan opnå.

Vil du vide mere om hvordan du optimerer din content via AI? Så tag fat i Michael Hansen, Strategy Director [email protected].

Kilder:

1. In advertising, the balance is shifting: brand factors, like consumer loyalty, now have a greater impact on sales results than reaching a broader audience - NCSolutions (2023). https://ncsolutions.com/press-and-media/in-advertising-the-balance-is-shifting-brand-factors-like-consumer-loyalty-now-have-a-greater-impact-on-sales-results-than-reaching-a-broader-audience/.
2. Simone Misser-Pedersen (2023) Reklameanalysen 2023: Rise above the noise - Blogmindshare. https://blogmindshare.dk/2023/12/19/reklameanalysen-2023-rise-above-the-noise/.