VIVUS transformeres med Mindshare som reklamebureau

*På billedet: Vicki Demant Andersen, Marketingdirektør, Nordics, 4finance ApS 

4Finance valgte i april Mindshare som reklamebureau til deres nye strategiske platform og kreative univers. 4Finance står bl.a. bag VIVUS-brandet, og i et nyreguleret lånemarked har Mindshare og VIVUS valgt at introducere det nye univers i to faser. Første kampagne ruller ud i dag på TV, YouTube, Facebook, digitalt m.v. 

Markedet for forbrugslån har været præget af uigennemsigtighed, dårlige historier og høje renteniveauer. Med de nye reguleringer hører det nu fortiden til, og VIVUS, som er landets største udbyder af mindre forbrugslån, flytter sig fra kviklåns-nichesegmentet til det bredere forbrugerlånssegment og går samtidigt forrest for at skabe fuld transparens i markedet. Det kommunikeres i en spritny kampagne, hvor første del ruller over landet fra i dag: 

”I den første del af forandringsrejsen fokuserer vi på gennemsigtighed. Det lyder lidt kedeligt, men vi gør det på ægte VIVUS-manér, som er en del mere legende end gennemsnittet”, siger Vicki Demant Andersen, CMO 4Finance.

”Valget af Mindshare som samarbejdspartner på den nye brandplatform blev en let beslutning. De leverede en stærk kommunikationsstrategi til at drive rebranding og relevans, og deres kreative løsning var dybt forankret i brandstrategien og demonstrerede en reel indsigt i kernemålgruppen. Også Mami productions og instuktør Laura Hancock fortjener her en tak”. 

Mindshare har siden 2013 været mediabureau, overtog i 2019 den digitale kreative retainer og er nu også ATL partner, og er således full sevice kommunikationspartner på tværs af media indkøb og kreativ udvikling. 

”Ingen stockphotos af velfriserede kernefamilier” 

Mange forbinder forbrugslån med høje priser, men det er en tese, som VIVUS ønsker at modbevise i første del af kampagnen. Med nye lånetyper samler VIVUS 4Finance produkterne under ét brand og entrerer samtidig forbrugslånsmarkedet med en stærk vækststrategi: 

”Forbrugslånsmarkedet opererer med en stereotyp opfattelse af forbrugerne. Med de nye reguleringer har vi fået nye konkurrenter, og vi ønsker at skabe afstand til deres polerede markedsføring. Vi er ansvarlige, men det betyder ikke, at vi konstant skal vise stockphotos af velfriserede kernefamilier, der sælger drømme, men i stedet tager en position som lånevirksomhed, hvor vi er der for kunderne på deres præmisser”, siger Vicki Demant Andersen. 

Hos Mindshare står Patrick Isaak, Brand Strategic Partner, i spidsen for teamet, og han bakker Vicki Demant Andersen op: 

”VIVUS-kunderne er både sjove, opfindsomme og har livsappetit, og det synes vi, der er grund til at hylde. Kunderne skal vide, at VIVUS er der, når de har brug for en hjælpende hånd, og at de modsat en ofte formynderisk banksektor forstår, hvordan livet leves i 2020. Jeg synes, vi har skabt en kommunikation, der tager sin plads i mængden med energi, humor og god attitude”, siger Patrick Isaak. 

Første kampagnefase består af fire film, der netop er lanceret i dag på tværs af TV, digital og social: 

Spa - https://youtu.be/VgLSzIWAfYQ 

Hund - https://youtu.be/zKUqOj2WS14 

DJ - https://youtu.be/QTL04mOYG80 

Campaign - https://youtu.be/LmJ15uOlqno