En integreret kampagne, der satte fokus på rockmusikkens udfordringer under Covid-19.
April 2021 – oktober 2021.
Mange bands i Danmark stod overfor deres store gennembrud sommeren 2021. Men sådan skulle det ikke blive. Covid-19 ødelagde håbet for en masse artister. De etablerede artister kunne hurtigt spille igen, hvorimod de små artister stod overfor at skulle etablere sig selv og vinde deres publikum. TAK ROCK går som rockens førende støtteinitiativ ind og redder dagen for de rockbands, der stod på vippen, men som aldrig fik lov at tage springet. Herigennem ønsker Royal Beer, at forbrugerne relaterer dem rockmusikken, og at det opfattes som et sympatisk initiativ, der afledt heraf løfter ølsalget.
I samarbejde med Soundvenue blev 15 upcoming artister udvalgt, og de fik lov at spille live, så de kunne opleve den hype, de var gået glip af. Der blev samtidig udviklet øldåser med 15 forskellige designs, der kom ud i detailhandlen. Kampagnen bestod af tre faser før, under og efter koncerterne. Dette inkluderede en stor medieindsats, der omfattede såvel tv, video, biograf, radio, SoMe, display, native, PR samt målrettet OOH med de enkelte artister placeret i henholdsvis København, Aarhus, Odense, Haslev og Randers, hvor de skulle spille. Endelig blev aktiveringen dokumenteret i en række medrivende videofortællinger, der blev eksponeret til et bredt publikum på en række medieplatforme efterfølgende.
Det lykkedes over al forventning. De 15 artister fik udover en stærk koncertoplevelse også øget opmærksomhed og flere streams på bl.a. Spotify. For Royal Beer betød det samtidig, at de specielt-udviklede øldåser solgte 3 mio. flere end estimeret. Og ikke mindst viste en brugerundersøgelse, at 85% af de eksponerede angav, at Royal Beer støtter rocken, og 75% husker Tak Rock som et sympatisk initiativ. Sammen cementerede vi, at De Aflyste Navne er dansk rocks fremtid.