Tervisemuuseumi Faktikampaania 2021

Mindshare Estonia aitas Tervisemuuseumil muljetavaldavalt kasvatada uudiskirjaga liitujate arvu ning Facebooki jälgijaskonda ja seda tänu kampaaniale, mis tutvustas põnevaid inimkehaga seotud fakte. Faktikampaania tõi Aasta Digitegu 2021 konkursil võidu Facebooki reklaami kategoorias.

 

OLUKORD TURUL

Tervisemuuseum peab oma konkurentideks kaudsemalt kõiki vaba aja veetmise võimalusi, kitsamalt sarnase asukoha, temaatika ja suurusega muuseume.
Kantar Emori makstud meedia monitooringu andmed näitavad, et meelelahutuse üldkategoorias on investeeringud suured ning reklaamijaid palju. Enim reklaamitakse kontserte ja festivale
Enne 2020. aasta koroonakriisi oli meelelahutuse kategooria üsna stabiilne. 2018-2019 oli igakuine meediainvesteering kategoorias minimaalselt 800 000 eurot (netos), suvehooaja alguses aktiivsus tõusis märgatavalt.
Analüüsides täpsemalt muuseume, on näha, et eristuvad mõned tugevamad reklaamijad – suurimatena Eest Kunstimuuseum ja Vabamu. Väga palju on väiksemaid reklaamijaid, kes oma tagasihoidlikuma panusega moodustasid 2018. aastal 54% kogusummast, 2019. aastal üle veerandi. Monitooritud meediakanalites on kolme eelneva aasta jooksul reklaamitud kokku üle 150 erineva muuseumi.

KAMPAANIA EESMÄRK

Kampaania eesmärk oli tutvustada läbi huvitavate inimkehaga seotud faktide Tervisemuuseumit kui ühte ajaveetmise võimalust Tallinnas, võimendada uue kaubamärgi kasutuselevõttu ning alameesmärgina tuua kasutajaid Tervisemuuseumi omakanalite infovälja, suunates neid uudiskirjaga liituma.
Kampaania jaoks loodi koos kliendiga viis erinevat sihtrühma, mida kasutati kampaania vältel. Segmendid võimaldasid kõnetada suurima potentsiaaliga huvigruppe.

Sihtrühmad:

• Pereema (EST ja RUS)
• Täiskasvanu
• Seenior
• Pereisa (RUS)

Kampaania raames loodi maandumisleht lisafaktidega ning võimalusega uudiskirjaga liituda.

 

TULEMUSED

Bännerikampaania jooksis Facebookis perioodi vältel pidevalt.

Meediaplaani estimatsioonid vs reaalne tulemus:
Klikid: estimeeritud 5 958 vs reaalne 22 078
Investeeritud meediaraha veebis kokku 1550 eurot

Kampaania saavutas keskmiseks klikihinnaks Facebookis 0.07 eurot, sealhulgas teatud sihtrühmad saavutasid 0.04 eurot kliki kohta. Kampaanias oli kasutusel kolm erinevat kujundust (faktibännerid seksiteemadel, lõhnade tajumisest ning inimese ajumahust), millest vaieldamatult edukaimaks osutus seksiteemaline bänner, mille keskmine klikihind erinevate segmentide hulgas oli 0.05 eurot.

Kampaania teise eesmärgina oli seatud uudiskirjaga liitujate kasv. Kampaania jooksul liitus uudiskirjaga 1535 kasutajat, neist otse kampaania toel 780, mis tõi ühe liitumise kampaania keskmiseks hinnaks 1.99 eurot. Facebooki lisandus antud perioodil 659 uut jälgijat.

Kui võrrelda kampaaniaperioodi piletimüügi tulu eelmise aastaga, siis kasv on olnud 97%, kuid siin tuleb ka silmas pidada COVID-19 mõju 2020. aastal ning Tervisemuuseumi vastavatud uut näitust. Siiski on kasv olnud muljetavaldav.