SMARTIES-DACH Awards 2024: Mindshare und die Deutsche Telekom gewinnen vier Mal Gold

Großer Erfolg für Mindshare und die Deutsche Telekom bei den diesjährigen SMARTIES-DACH Awards. Für Kampagnen für den Bonner Telekommunikationskonzern erhielt die Agentur insgesamt vier Gold-Awards.  

Zwei Mal Gold gewann die Kampagne «Share with Care» in den Kategorien «Innovative Use of AI in Advertising» und «Brand Purpose / Activism». Mit dieser Initiative wirbt die Deutsche Telekom für einen verantwortungsvollen Umgang mit Kinderbildern in digitalen Medien. Im Zentrum steht ein emotionaler Spot mit «Ella» – ein mit Hilfe von KI erzeugtes Alter Ego eines neunjährigen Mädchens. «Ella» wurde mit so genannter Deep-Fake-Technologie auf der Basis von Bildern erschaffen, wie sie viele Eltern von ihren Kindern in Sozialen Medien veröffentlichen. Eindringlich konfrontiert sie die Zuschauer mit den negativen Konsequenzen, die das Teilen solcher Fotos im Netz haben kann. Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit den Partner-Agenturen emetriq GmbH sowie adam&eve/DDB. 

Einen weiteren Award in Gold erhielt die Kampagne «EURO 2024 AI Goal Alert: Instant Updates for Fans!» in der Kategorie «Innovative Use of AI In Advertising». In Zusammenarbeit mit dem OOH-Anbieter Ströer und der Agentur Mataracan brachte Mindshare aktuelle Torbenachrichtigungen von allen 117 Toren der Fußball-Europameisterschaft 2024 auf mehr als 5000 digitale OOH-Screens und weitere 2000 Bildschirme in Telekom-Shops. Grundlage dafür war eine innovative KI-gestützte Technologie, welche die gefallenen Tore automatisch identifizierte, Werbemittel erstellte und in Near-Realtime veröffentlichte. 

Einen weiteren Award in Gold gewann die Fortsetzung der Erfolgs-Kampagne «Gegen Hass im Netz». Die crossmediale Kampagne «Against Hate Speech 3.0 – The Power of a Comment» wurde in der Kategorie «Social Impact Marketing» ausgezeichnet. Ein emotionaler TV-Spot erzählt die Geschichte einer Eskalation rückwärts – und veranschaulichen damit, wie ein einziger positiver Kommentar alles verändern kann. Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit den Partner-Agenturen emetriq GmbH sowie Saatchi & Saatchi Deutschland. 

Mit einem der Hauptpreise des Abends wurde außerdem WPP ausgezeichnet. Das Agentur-netzwerk, zu dem auch Mindshare gehört, erhielt den Preis als «Agency Network of the Year». 

Katja-Anette Brandt, CEO Mindshare DACH: «Erfolgreiches Marketing ist heute ohne die innovative Nutzung von digitaler Technologie nicht denkbar. Die ausgezeichneten Arbeiten sind allesamt Beispiele dafür, wie wir bei Mindshare die Bereitschaft zu Innovation in den Mittelpunkt unserer Arbeit stellen. Deshalb macht uns das erfolgreiche Abschneiden bei den SMARTIES besonders stolz. Dieser Erfolg ist das Ergebnis einer einzigartigen Team-Arbeit. Ein großer Dank geht deshalb an die Kolleginnen und Kollegen in den Teams für ihr außerordentliches Engagement, ohne das solche Erfolge nicht möglich wären. Und ein besonderer Dank geht an unseren Kunden Deutsche Telekom für diese fantastische Partnerschaft.» 

Die SMARTIES Awards zeichnet jährlich Kampagnen aus, die mit Hilfe von Technologie neue Wege im modernen Marketing beschreiten. Der Innovationspreis wird vom Marketing-Verband MMA Germany vergeben, in dem sich Vertreter aus Marketing, Martech und Medien zusammengeschlossen haben.