12th March 2024

Mindshare News 10/2024

Vytváranie priestoru pre rovnosť žien

Počas marca naša materská spoločnosť WPP po celom svete spolupracuje s divíziou WPP Stell, konkrétne jej komunitou pre ženy – agentúrou ERG a WPP Campuses, aby usporiadala sériu podujatí navrhnutých na oslavu našich žien a inšpiráciu k inklúzii. Medzinárodný deň žien 8. marca je pre nás príležitosťou osláviť úspechy žien, zviditeľniť ich a posilniť ich hlas.

V súlade s tohtoročnou oficiálnou témou Inspire Inclusion spúšťame Making Space for Women’s Equity, aby sme spoločne inšpirovali inkluzívnejší svet pre ženy v rámci spoločnosti aj mimo nej.

Predstavíme tiež našich ľudí, prácu a konverzácie z celého WPP, takže nezabudnite sledovať aktivitu na našich sociálnych kanáloch!

Tu je malý „teasing“ na to čo, kedy a kde sa v našej sieti bude diať. A samozrejme, všetkým našim čitateľkám želáme veľa pohody nielen dnes, aj všeobecne.

Naše mladé levice už pracujú!

Súťaž mladých reklamných talentov Young Lions 2024 je rozbehnutá a naša prihlásená dvojica Vivi a Lenka už pracuje na zadaní. V kategórii Media majú za úlohu za 24 hodín vytvoriť inovatívnu kampaň na podporu ESG projektu zberu/recyklácie starých telefónov. Ak vás zaujíma zadanie, nájdete
ho tu.

Foto Instagam Mindshare Slovakia

Nezabudni na svoje KIWI

V Singapure značka Kiwi Zespri prišla s trochou zábavy v rámci denného príjmu ovocia a vytvorila nový obal, vyrobeným udržateľným spôsobom, ktorý čerpá inšpiráciu z dizajnu organizéru na tabletky. Balenie s názvom The Fruit Pillbox sa dodáva so siedmimi priehradkami označenými od pondelka do nedele s plodmi kiwi odrody Zespri SunGold v každej priehradke.

Obal vyrobený z recyklovateľného materiálu a atramentu na rastlinnej báze má za cieľ bojovať so zábudlivosťou Singapurčanov zahrnúť ovocie do svojich každodenných konzumných návykov. V skutočnosti viac ako 50 % Singapurčanov neje ovocie denne a podľa prieskumu, ktorý si objednala spoločnosť Zespri, uviedli zábudlivosť ako najväčší faktor, ktorý im bráni v konzumácii ovocia. 93 % Singapurčanov tiež uviedlo, že chce jesť viac ovocia. „Zespri verí v inšpiráciu k pozitívnej zmene správania smerom k zdravšej komunite prostredníctvom sily pozoruhodného marketingu. Všetci uznávame dôležitosť konzumácie ovocia ako súčasti zdravej výživy, a napriek tomu náš prieskum zistil, že viac ako 50 % spotrebiteľov v Singapure nekonzumuje ovocie každý deň,“ povedal Ng Kok Hwee, generálny riaditeľ globálneho marketingu spoločnosti Zespri

Je pravda, že balenie v škatuľke na pilulky využíva teóriu nudge, ktorá citlivo, nenásilne a systematicky podporuje pozitívne zmeny v stravovacích návykoch spotrebiteľa tým, že si vytvára návyk na každodennú konzumáciu ovocia. Obal z limitovanej série bude uvedený na trh 2. marca 2024 vo vybraných predajniach FairPrice Finest v skúšobnej prevádzke s cieľom posúdiť účinnosť balenia pri podnecovaní dennej spotreby ovocia.

Mindshare Singapur viedol všetku prácu influencerov pre túto novú iniciatívu, ktorá sa spustí neskôr v marci.

Tri novinky v Chrome pre uľahčenie vyhľadávania

Spoločnosť Google oznámila, že zavádza vylepšenia návrhov vyhľadávania v prehliadači Chrome. Návrhy vyhľadávania (search suggestions) sú drop-down zoznamom navrhovaných dokončení vášho vyhľadávacieho dopytu, ktoré sa zobrazia ešte pred tým, ako ho dopíšete. Táto funkcia generuje predpovede, ktoré používateľom pomáhajú ušetriť čas a zrýchliť vyhľadávanie. S novými aktualizáciami Google rozširuje dostupnosť návrhov vyhľadávania a využíva ich pre podporu inšpirácie.

V rámci týchto zmien začnú používatelia prihlásení v tomto prehliadači na desktope dostávať užitočnejšie návrhy vyhľadávania na základe toho, čo nedávno vyhľadávali aj čo hľadajú iní.

Chrome pôvodne v paneli s vyhľadávaním zobrazoval obrázky iba pri návrhoch vyhľadávania, ktoré presne zodpovedali vášmu dopytu na produkt. Po novom však pre uľahčenie vyhľadávania (a teda aj nakupovania) v prípadoch, keď si nie ste istí, aký dopyt zadať, bude Chrome na Androide aj iOS ukazovať obrázky aj pri ďalších produktoch z iných kategórií.

Návrhy vyhľadávania sa budú tiež na Android/iOS zariadeniach zobrazovať aj pri slabom pripojení, a tiež pri vyhľadávaní v inkognito režime.

Zdroj: Google | TechCrunch

Na Spotify môžete hľadať odpovede v hudbe

Spotify prišiel so zábavnou novinkou nazvanou Song Psychic, v ktorej vám odpovede na otázky ponúka formou pesničiek. Stačí si vybrať niektorú z predpripravených otázok alebo položiť svoju vlastnú, a Spotify cez zhodu špecifických kľúčových slov v otázke a názve pesničky príde s odpoveďou. Na výber máte položenie otázky z rôznych kategórií: School, Friends and Family, Love, Career, Life’s Greatest Mysteries, My Future, Myself, Style, Lunch. Zobrazenú pesničkovú odpoveď je možné – tak ako už dobre známy Spotify Wrapped – zdieľať aj na social media.

Song Psychic si môžete vyskúšať na mobilných zariadeniach, keď navštívite spotify.som/songpsychic.

Zdroj: Spotify

Dnes je Medzinárodný deň žien. Tohtoročná téma #inspireinclusion povzbudzuje každého, aby bojoval proti stereotypom, oslavoval rozmanitosť a vytváral komunity, kde sú všetky ženy v každej životnej etape cenené a rešpektované.

V postpandemickom novom normále cítime potrebu spolupatričnosti a spájania, a preto hľadáme inkluzívnejšie spôsoby vytvárania lokálnych prepojení a komunít.

Údaje z našej štúdie Audience Origin ukazujú, že ženy nie sú homogénnou skupinou.

Naprieč generáciami majú ženy rôzne postoje k inklúzii a zmyslu pre komunitu.

Z grafov nižšie vidieť, že najmä ženy z baby boomers a generácie X majú vyššiu afinitu na podporovanie miestnych komunít.

Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí.