19th March 2024
Mindshare News 11/2024
Podporme dievčatá a ich sebavedomie
Minulý týždeň sme si aj v našom newsletteri pripomínali Medzinárodný deň žien. Medzinárodný deň dievčat síce v kalendári nie je, no témy spojené s ich zdravým fyzickým a psychickým vývojom sú v čase neustáleho tlaku (nielen) sociálnych médií extrémne dôležité. Uvedomujú si to aj mnohé globálne značky, ktoré či už v rámci svojej marketingovej komunikácie alebo prostredníctvom priamej podpory vedeckých grantov alebo neziskových organizácií, prispievajú k riešeniu týchto pálčivých problémov.
Jednou z takýchto značiek je už dlhodobo Dove, z portfólia nášho klienta Unilever, ktorý sa v rámci svojho dlhodobého projektu nazvaného Dove’s Self Esteem Project (veríme, že netreba prekladať), zameriava na „podporu dievčat v situáciách, kedy je ohrozované ich sebavedomie, s cieľom pomôcť novej generácii dospievať s pozitívnym vzťahom k svojmu vzhľadu“. Podľa prieskumu, ktorý Dove nedávno realizoval na vzorke dievčat vo veku 10-17 rokov, polovica z nich vníma obavy o svoj vzhľad s pribúdajúcim vekom, dokonca jedna tretina z opýtaných očakávajú, že v budúcnosti absolvujú kozmetické procedúry alebo zákrok plastickej chirurgie. Projekt samotný zasiahol od svojho štartu v roku 2004 už viac ako 100 miliónov mladých ľudí na celom svete. Jeho cieľom je dosiahnuť číslo 250 miliónov do roku 2030.
Ich najnovšia iniciatíva #TheFaceof10 vznikla s cieľom adresovať tému rastúceho tlaku na teenage dievčatá, spôsobeného komunikáciou a obsahom zameraným na pleťové a omladzujúce prípravky pre dospelých. Viac o nej sa dozviete v ďalšej časti nášho newslettera.
Pozri aj tento článok a text nižšie.
Ako sme spomínali v úvode newslettera, značka Dove sa dlhodobo venuje otázkam sebavedomia a nerealistického nastavenia štandardov pre ženy. Globálna kampaň #TheFaceof10 vznikla ako spolupráca anglických pobočiek Mindshare a Ogilvy. Zameriava sa na problematiku vplyvu komunikácie omladzujúcich prípravkov na mladé dievčatá. Nesprávne pochopenie takýchto kampaní zo strany detí môže mať v budúcnosti za následok neželaný pokles ich sebavedomia a iné psychické problémy. Je teda veľmi potrebné rodičom vysvetľovať, ako majú k tejto téme prístúpiť pri výchove svojich dcér. Preto sa spojili s Drew Barrymore a poprednými dermatológmi a psychológmi, aby na túto problematiku poukázali a pomohli rodičom vysvetliť deťom, že zatiaľ môžu ostať deťmi a nemusia sa trápiť starnutím pokožky. Prostredníctvom kampaňových vizuálov komunikuje, že 10-ročné deti by mali mať na tvári trblietky alebo farbičky a nie retinol na vyhladzovanie vrások. Viac o kampani si môžete prečítať tu a tu.
Meta opäť prináša novinky do svojich reklamných formátov
Reklamy s produktovými tagmi
Reklamy s produktovými tagmi umožňujú rýchlejšie nasmerovať používateľov na získanie informácií o produkte, čo im umožňuje nakupovať priamo prostredníctvom reklamy. V marci budú dostupné reklamy s produktovými tagmi na Facebook Feede (momentálne iba Instagram) a v apríli budú reklamy s produktovými tagmi dostupné všetkým inzerentom bez ohľadu na to, či majú alebo nemajú obchod.
Reminder ads alebo reklamy s pripomienkou
Reminder ads na Instagrame umožnia inzerentom budovať povedomie, očakávanie a zvažovanie ešte pred launchom produktu či konkrétnym eventom. Teraz môžu inzerenti zahrnúť externé odkazy vedúce na nový produkt alebo predaj do svojich reklám s pripomenutím “reminderom” , aby pomohli premeniť záujem používateľa na nákup.
V lete plánuje Meta poskytnúť inzerentom spôsoby, ako upozorniť používateľov na začiatok konkrétneho eventu, prípadne na upozornenie tesne pred jeho koncom. Plánujú tiež priniesť Reminder ads do Reels video formátov.
Dáta z našej štúdie Audience Origin nám potvrdzujú, že klasická televízia dokáže aj naďalej osloviť široké publikum, najmä pokiaľ ide o šport, alebo rôzne zaujímavé podujatia či relácie.
Slováci vo všeobecnosti sledujú televíziu výrazne viac ako v zahraničí, kde sú zase rozšírenejšie streamovacie služby. Sledovanie klasickej televízie preferujú najmä staršie generácie.
Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí.
Juraj si našiel na call s kolegom miestečko s pekným výhľadom.
Marian vám posiela tip na trip: Pardubice sú turisticky veľmi vďačné mesto a keď tam budete, určite navštívte krásny pardubický zámok. Je na ňom, okrem iného, stála expozícia S.K.L.E.M.: „svet krásy, ľahkosti, elegancie a mágie“. Výstava predstavuje originálne diela českých sklárskych výtvarníkov od druhej polovice 50. rokov 20. storočia až do súčasnosti. V dvoch veľkých sálach je vystavených viac ako 160 exponátov. Najväčším dielom je guľatý Krištáľový betlehem Jaromíra Rybáka. Váži vyše 3,5 tony a jeho rozmery sú 245 x 180 x 70 cm. Sklo však zďaleka nie je všetko, čo na zámku nájdete. Viac na www.vcm.cz
Pre newsletter priamo do tvojej mailovej schránky sa nezabudni prihlásiť TU.