V lete 2017, Rexona spustila masívnu digitálnu kampaň v spolupráci s jedným z najväčších slovenských influencerov - Rytmusom. Jedným z cieľov bolo rozhýbať k aktivite relevantnú cieľovú skupinu na platforme sociálnych médií - Facebooku so sériou video spotov prispôsobených pre digitálne prostredie. Nakoľko má Rytmus na svojom kanále obrovskú základňu fanúšikov, bolo pre nás dôležité správne pokryť a zasiahnuť toto publikum, aby komunikácia bola vhodne štrukturovaná, samozrejme prirodzenou formou a chytľavo.
Kombinovali sme rôzne typy mikrocielenia v rámci dostupných digitálnych assetov. Cieľom nebolo iba zasiahnuť čo najviac používateľov a vybudovať rozsiahle povedomie, ale tiež zvýšiť zapojenie publika (engagement) a motivovať ich, aby vykonávali aktivitu prostredíctvom reklamy, ktorá sa im zobrazí.
S cieľom maximalizovať dosah kampane sme museli kombinovať rôzne métody cielenia, ktoré Facebook ponúka. Vďaka presnému zacieleniu sme boli schopní generovať vysoký podiel organického dosahu.
Kampaň na Facebooku bola štrukturovaná do 3 hlavných pilierov, hero-spot ako hlavný komunikáčný prostriedok, retargeting a podpora sponzorovaných príspevkov.
S cieľom aktivovať používateľov, ktorí zhliadli hero spot sme vytvorili samostatnú kampaň s krátkymi retargetingovými videami, ktoré sa zobrazili tým používateľom, ktorí už zhliadli hlavný hero spot.
Vysoký dosah a angažovanosť za nižšie náklady boli výsledkom zacielenia na podporených sponzorovaných príspevkov priamo na fanúšikov Rytmusovej Facebook stránky (toto publikum nám bolo ponúkané ako možnosť zacielenia na Facebooku) pretože toto publikum bolo pre reklamný spoty kampane najrelevantnejšie.
Vďaka podrobnému a relevantnému zacieleniu kampane zasiahli naše reklamy na Facebooku viac ako pol milióna používateľov a vygenerovali sa vysoký počet impresií. Z dôvodu vysokej relevancie reklamy k cieľovej skupiny sme dosiahli o 15% nižšiu cenu na 3-sekundové zobrazenie videa v porovnaní s benchmarkom. Retargetingové videá nám pomohli zvýšiť engagement, ktorý vyústil do nadpriemerného množstva akcií (reakcií na príspevky, zdieľaní, kliknutí na odkazy a pod.).
Táto kampaň bola zameraná na maximalizáciu zásahu. Práve preto nám možnosť rôznych relevantných cielení pomohla doručiť nie len vysoký platený zásah ale aj ten organický.