POV: Meta lanza Threads

Antecedentes:

Meta ha lanzado oficialmente Threads, una nueva aplicación de conversación en tiempo real basada en texto, para hacer frente a Twitter, después de anunciar el servicio a los usuarios. En su primer día se registraron treinta millones de usuarios.

Detalles e Implicaciones:

Threads, el rival de Mark Zuckerberg en Twitter, se lanzó el miércoles 5 de julio y se describe como un "nuevo espacio independiente para actualizaciones en tiempo real y conversaciones públicas", con el objetivo de "tomar lo que Instagram hace mejor y ampliarlo al texto, creando un espacio positivo y creativo para expresar tus ideas". Threads está disponible para iOS y Android y puede descargarse de Apple App Store y Google Play Store en más de 100 países, aunque todavía no en la UE por motivos de regulación.

Threads se basa en Instagram. Por ahora, los usuarios necesitan primero una cuenta de Instagram y utilizar su nombre de usuario y contraseña de Instagram para iniciar sesión con un inicio de sesión único, que luego le permite sincronizar con sus seguidores existentes. El nombre de usuario, la biografía y la verificación migrarán desde Instagram, por lo que no podrán ser reclamados por otro perfil. Threads funcionará según las directrices actuales de Instagram, y las cuentas y usuarios bloqueados se trasladarán a Threads.

Sin embargo, los usuarios de Threads han descubierto que no pueden abandonar Threads sin borrar toda su cuenta de Instagram. Pueden borrar publicaciones individuales, una a una, y pueden "desactivar" su perfil, lo que impedirá que se muestren las publicaciones y las interacciones con las publicaciones de otras personas. Pero esos datos seguirán conectados a la cuenta de Instagram de la que proceden y seguirán viviendo en los servidores de Meta; desde donde afirman que se está trabajando en el problema. Con Threads, podrás buscar, seguir e interactuar con creadores y personajes públicos en la aplicación, así como crear hilos de contenido, restringir respuestas, añadir imágenes e interactuar mediante likes, respuestas y reposts. Las publicaciones pueden tener un máximo de 500 caracteres e incluir enlaces, fotos y vídeos de hasta 5 minutos de duración. Los hilos también pueden publicarse como una historia de Instagram o como un enlace en cualquier otra plataforma.

Threads tiene muchas características en común con Twitter, y su lanzamiento se produce en un momento en que Twitter está en medio de una continua agitación bajo la propiedad de Elon Musk, después de haber introducido límites de visualización para los tweets hace unos días para disuadir a terceros de raspar datos de la plataforma. La aplicación Threads de Meta es un servicio gratuito y no hay restricciones sobre el número de publicaciones que puede ver un usuario. Meta también planea hacer Threads compatible con protocolos de redes sociales abiertas como parte del "fediverso", un enfoque que ya utilizan servicios como Mastodon (otro competidor similar a Twitter que ha despertado el interés de los usuarios, pero que carece de escala). Según Meta: "Estamos trabajando para que Threads sea compatible con las redes sociales abiertas e interoperables que creemos que pueden dar forma al futuro de Internet. Nuestra visión es que las personas que utilicen aplicaciones compatibles puedan seguir e interactuar con gente en Threads sin tener una cuenta de Threads, y viceversa, dando paso a una nueva era de redes diversas e interconectadas".

Actualmente, Threads no tiene anuncios ni funciones de monetización. El feed principal es una mezcla de contenidos que los usuarios siguen, así como contenidos recomendados por el algoritmo. Es posible que en el futuro se introduzcan oportunidades publicitarias. Mientras tanto, las marcas interesadas en la plataforma pueden considerar la posibilidad de incluir marcas de forma orgánica.

Resumen:

Twitter tiene una base de usuarios de más de 250 millones, mientras que Instagram cuenta con 2.000 millones de usuarios. La estrecha integración con Instagram, que hace que sea increíblemente fácil para los usuarios registrarse y traer a sus seguidores de Instagram, da a Threads una ventaja potencial para escalar rápidamente a través de conexiones establecidas, en lugar de empezar de cero en una nueva aplicación. Esto se hizo evidente en la velocidad y el volumen de inscripciones en las primeras 24 horas y esta velocidad de adopción junto con la introducción de la "interoperabilidad", será clave para el éxito de Threads. Todas las plataformas sociales luchan por conseguir que los usuarios permanezcan dentro de sus ecosistemas, por lo que se trata de una jugada importante por parte de Meta que podría tener grandes implicaciones si tiene éxito. Una gran incógnita es cuál será la
respuesta oficial de Twitter, aunque los primeros informes (aparecidos por primera vez en Semafor) sugieren que la empresa podría recurrir a la vía judicial.

Lecturas de Referencia:
Instagram Blog | Adweek | BBC | Guardian |
Semafo