POV: Google Marketing Live

Antecedentes

Google hizo una serie de anuncios en su evento anual Google Marketing Live, incluyendo nuevas oportunidades para los anuncios en YouTube
Shorts, nuevos diseños para Responsive Display Ads además de mejoras en los análisis y nuevas opciones de prueba de anuncios.

^{Detalles e Implicaciones:}

Para ayudar a los anunciantes a aprovechar YouTube Shorts, que ha experimentado un mayor interés en el último año y más de 30.000 millones de visitas diarias según Google, las campañas de Video Action y las campañas de App se están desplegando en YouTube Shorts en todo el mundo. Jerry Dischler, vicepresidente y director general de Google Ads, ha declarado en un blog: "Este es un hito emocionante para anunciantes y un paso clave en nuestro camino para desarrollar una solución de monetización de YouTube Shorts a largo plazo para nuestros creadores, de la que pronto compartiremos más información". Tal es el poder de los anuncios de vídeo en el ecosistema de Google que Google también está estudiando cómo integrar los anuncios de vídeo cortos en Google Discover, el feed de contenido orgánico basado en intereses de Google. Para acercar el negocio a los medios de comunicación también se ha anunciado que, a partir de este año las marcas podrán conectar los feeds de los productos a sus promociones de Shorts y los harán más comprensibles con enlaces a los productos directamente en el stream. Y sólo en los Estados Unidos, Google también está introduciendo la capacidad de promover los beneficios de la lealtad a los clientes potenciales cuando están comprando a través de Google mediante una integración con Google Ads. La automatización también fue un elemento clave del evento, ya que Google anunció una serie de actualizaciones de Performance Max Campaigns, que facilitan a los profesionales del marketing la publicación de anuncios en cualquier página de Google, como YouTube, Gmail, Google Maps y las búsquedas. Las actualizaciones de las Campañas Performance Max incluyen: un aumento de las pruebas A/B; una mayor compatibilidad con la gestión de las campañas en Search Ads 360 y en la aplicación móvil de Google Ads; la posibilidad de optimizar las ventas en las tiendas; la maximización del impacto de las campañas en ráfagas durante un periodo de tiempo determinado para ayudar a cumplir los objetivos en las tiendas durante los eventos de temporada; proporcionar más datos sobre el rendimiento de las campañas que cubren la atribución, la audiencia y la información de la subasta y la optimización de la puntuación y las recomendaciones para que se pueda ver cómo mejorar su campaña. Mientras que Google está dando a las marcas y a los retailers nuevas formas de aprovechar sus first party data parte dentro de su ecosistema para aumentar las ventas, también ofrece a los consumidores un mayor control sobre los datos utilizados para mejorar su propia experiencia publicitaria. El Centro Google My Ad, que se lanzará a finales de este año permitirá a los usuarios mantener el control de su privacidad y la experiencia en línea, ya que los usuarios podrán elegir los tipos de anuncios que quieren ver más o menos y controlar cómo sus datos influyen en los anuncios que ven en YouTube, Search y Discover.

Resumen

El Google Marketing Live de este año se centró en la personalización y la privacidad, el aumento de las oportunidades y formatos publicitarios, y el mayor uso de datos de la first party data para mejorar la eficacia de la publicidad en todo el ecosistema de Google. Todas las actualizaciones y mejoras se pondrán en marcha en diferentes zonas geográficas
y a diferentes velocidades. En conjunto fue un evento lleno de nuevas oportunidades para los anunciantes.

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