9th May 2023
POV: Meta lleva los anuncios de realidad aumentada a los Reels
Antecedentes:
En el reciente IAB NewFronts de Nueva York, Meta anunció que está llevando la realidad aumentada a Reels Ads y Facebook Stories, así como otras mejoras en los anuncios de Reels.
Detalles e implicaciones:
Meta está ampliando su oferta de anuncios AR e introduciendo nuevos tipos de anuncios de realidad aumentada (RA) en Instagram Reels y Facebook Stories ofreciendo más formas de atraer a los usuarios con formatos de anuncios inmersivos. Hasta ahora, la compañía solo ofrecía anuncios de realidad aumentada en Facebook Feed, Instagram e Instagram Stories.
Los datos de Meta muestran que estos anuncios tuvieron éxito al impulsar el recuerdo incremental de anuncios entre los jóvenes de 18 a 24 años el 87% de las veces, superando a los anuncios no habilitados para RA. Ahora estos anuncios pueden ejecutarse en otros lugares destacados de la plataforma de Meta, como Facebook e Instagram Reels y Facebook Stories.
Sephora y Tiffany & Co. han probado los anuncios AR Reels de Meta antes de su lanzamiento. En el anuncio de Sephora se invita a los usuarios a pulsar con el pulgar en la pantalla para generar un filtro de "aura vibe" para ayudarles a elegir las fragancias más adecuadas y realizar la compra. Según Sephora, más de la mitad de la audiencia del anuncio eran usuarios de la Generación Z. El anuncio de Tiffany & Co. situaba a los usuarios en su tienda insignia de la Quinta Avenida para poder ver las joyas.
Además de la ampliación de sus anuncios AR, Meta también anunció otras actualizaciones de las opciones de anuncios de Reels para hacerlos más interactivos. Las nuevas características incluyen botones CTA más grandes en la pantalla con una miniatura del anuncio, titular y detalles adicionales para ayudar a dirigir a los clientes interesados a hacer clic. Los usuarios de Facebook también podrán pausar un anuncio en vídeo y previsualizar a dónde les llevará el enlace, lo que permite clics en los anuncios de Reels.
Las mejoras de los anuncios de compras de Meta en Reels suponen un nuevo producto multidestino como su formato de anuncios en carrusel. En lugar de un anuncio que dirige a la página web de un minorista o a la página de un producto, los usuarios pueden hacer un barrido entra las múltiples imágenes de productos sin salir del Reel que están viendo. Por último, Meta también ha anunciado que ahora los anunciantes pueden trabajar con empresas de medición seleccionadas en las campañas de Reels Ad. Entre estas empresas se encuentran Double Verity, IAS y MOAT, que están ayudando a Meta a probar y lanzar una opción de informes de visibilidad de Reels que se lanzará una vez finalizadas las pruebas.
Resumen:
La inversión de Meta en tecnología AR podría ayudares a competir mejor con Snap por los ingresos publicitarios, especialmente cuando se trata de llegar a la joven Gen Z que han mostrado preferencia por las funciones de AR. Además, las recientes mejoras de Reels ofrecen a las marcas más oportunidades de aprovechar la popularidad de este formato, que es el tipo de contenido de más rápido crecimiento en la plataforma de Meta.
Lecturas de Referencia: