POV: Novedades Redes Sociales

Antecedentes

La gran batalla en Social Media por captar la atención ha vuelto a explosionar y a medida que Instagram prueba una nueva pantalla principal para su feed, TikTok prueba una nueva función para que se pueda ver quién ha visto tus publicaciones y YouTube Shorts desvela que ahora tiene 1.500 millones de espectadores registrados al mes.

Detalles e Implicaciones

La innovación dentro del social media es muy rápida y cualquier ventaja es muy fugaz, ya que los competidores ven lo que funciona bien y luego lo replican sus propias versiones. Mark Zuckerberg reveló esta semana en sus Stories que Instagram está probando un nuevo Feed a pantalla completa y una navegación actualizada con la intención de: ‘hacer que sea más fácil descubrir y conectarse con amigos'. Continuó diciendo: 'las fotos siguen siendo una parte importante de Instagram, y estamos trabajando en nuevas formas de mejorar el feed a pantalla completa”. Por el momento, los usuarios de Instagram tienen que hacer clic en un video para acceder a la versión de pantalla completa, pero la actualización crearía un experiencia más cercana a la experiencia en TikTok para el usuario. La actualización de Instagram sigue los movimientos realizados recientemente por TikTok para probar una nueva característica llamada 'Modo claro', que daría a los usuarios una experiencia de visualización menos desordenada. Esta novedad, que está en pruebas y limitada a unos pocos usuarios seleccionados, elimina parte del desorden en la pantalla, como nombres de usuario, subtítulos y botones cuando se ve el contenido en la aplicación. La intención es dar una experiencia sin distracciones para los usuarios. TikTok es la plataforma más popular actualmente en el mundo de las redes sociales y es observada por toda la industria como líder en innovación. Sin embargo, este es un discurso similar al que rodeaba a Snap en su momento, un líder en innovación que luchó para alcanzar a sus rivales una vez que la innovación se convirtió es un estándar en la industria. Para continuar siendo competitivo, esta semana Snap anunció Snapchat Plus (Snapchat+) un nuevo nivel de suscripción de pago que dará a los usuarios acceso anticipado a contenido experimental, exclusivo y con ventajas de prelanzamiento como las insignias especiales, pinning profiles y acceso a íconos exclusivos de Snapchat. El éxito estelar de TikTok en el entorno de videos de corta duración ha impulsado a la industria en esta dirección, como por ejemplo Meta, que ha lanzado Facebook Reels en febrero a 150 países. Facebook Reels permite a los usuarios compartir contenido de video de formato corto en Facebook, o publicarlo además en los Reels de Instagram para así amplificar la audiencia. En sus inicios, se probó en los EE. UU. el año pasado. YouTube también tiene novedades y aunque la plataforma siempre ha albergado vídeos de corta duración, la mayoría de ellos de calidad, lanzaron YouTube Shorts a finales de 2020, permitiendo a los usuarios publicar vídeos de corta duración con herramientas de creación, incluyendo una cámara de varios segmentos, y la capacidad de añadir música. YouTube ha anunciado esta semana que YouTube Shorts cuenta con más de 1.500 millones de usuarios conectados cada mes. Por otro lado, TikTok anunció en septiembre del año pasado que 1.000 millones de personas utilizan mensualmente su plataforma.

TikTok, por su parte, sigue innovando. En esta semana se está probando una nueva función que permitirá a sus usuarios ver quiénes de sus seguidores han visto sus publicaciones. Se trata de una función similar ya existente en TikTok. La nueva función permitirá a los usuarios tener más visibilidad sobre cómo el contenido es consumido por sus seguidores.

Resumen

La batalla de las plataformas de medios sociales se centra en conseguir los mejores creadores de contenido, dándoles las mejores herramientas y, de esta forma poder , atraer y mantener el mayor número de usuarios en la plataforma. Los vídeos cortos dominan el panorama en social media, y no parece que la velocidad en la innovación vaya a disminuir

Lecturas de Referencia:

CNET – Instagram Full Screen | TechCrunch –
TikTok Viewed Posts | The Verge – YouTube Shorts