POV: Google ersätter FLoC med nya Topics

Google vill ersätta Federated Learning of Cohorts (FLoC), deras ursprungliga cookie-alternativ, med ett nytt föreslaget alternativ kallat Topics API.

Förra veckan tillkännagav Google att de skrotar planerna på att gå vidare med FLoC, som var Googles projekt för att ersätta cookies med intressebaserad reklam. FLoC hade fått kritik för att potentiellt utgöra integritetsrisker, som att göra det lättare för annonsörer att identifiera konsumenter från webbläsarens fingeravtryck. Företaget fokuserar nu på ämnen för när cookies inte längre används i Chrome-webbläsaren 2023 (andra webbläsare som Firefox och Safari blockerar redan cookies från tredje part).

"Varje webbplats som använder Topics API kommer att tilldelas en övergripande kategori"

I det här skedet är Topics fortfarande ett förslag och det slutliga tillvägagångssättet kan komma att utvecklas. Topics är ett intressebaserat annonseringssätt. Det kommer att fungera genom att samla information om en användares intressen när de rör sig på webben och kategorisera användare baserat på breda intressen, som "fitness" eller "resor". Varje webbplats som använder Topics API kommer att tilldelas en övergripande kategori. Chrome kommer sedan att fastställa en användares fem främsta intressen eller "ämnen" varje vecka, baserat på deras webbaktivitet. En användares data kommer endast att lagras i tre veckor, och allt kommer att lagras i användarens webbläsare. När en användare besöker en webbplats som stöder ämnen för annonsändamål kommer API:et att välja tre ämnen som de är intresserade av (en för varje vecka den har data för) som kommer att väljas slumpmässigt från deras fem bästa ämnen varje vecka.

Den här informationen kommer att delas med webbplatsen och dess reklampartner för att de ska kunna bestämma vilken annons som ska visas. Avsikten med den här slumpmässiga tilldelningen är att göra det svårare för webbplatser att korskorrelera samma användare. Detta kommer att ge användarna mer integritet och de kommer också att ha mer kontroll, eftersom användare kommer att kunna granska och ta bort ämnen från sina listor och stänga av ämnen helt också.

Kategorierna inom Topics kommer att begränsas till 300 olika ämnen till att börja med, med planer på att utöka detta i framtiden och ämnena kommer inte att inkludera några känsliga kategorier som kön eller ras. De icke-känsliga kategorierna är ännu inte helt definierade av Google, men det förväntas följa GDPR-kategorier och riktlinjer. Google använder lärdomar från sitt FLoC-projekt för att utveckla Topics men har sagt att Topics har en annan design och funktionalitet än FLoC.

Sammanfattning:

Topics är en del av Googles bredare Privacy Sandbox-plan för att få slut på cookies från tredje part i Chrome. Övergången från FLoC till Topics indikerar ett nyckelskifte i Chromes tillvägagångssätt för att skapa sekretessbevarande reklamlösningar och dess övergripande tillvägagångssätt för intressebaserad reklam. Konsekvenserna för annonsörer när dessa förändringar kommer till spel är fortfarande oklara, så vi måste se hur Googles planer fortsätter att förändras innan cookies från tredje part fasas ut helt i slutet av 2023.

Mer läsning:

TechCrunch Campaign The Verge