5th August 2022
POV: Google skjuter fram utfasning av tredjepartscookies
Förra veckan meddelade Google att de skjuter tillbaka utfasningen av tredjepartscookies i Chrome med ytterligare ett år, fram till andra halvan av 2024. Detta är det senaste tillkännagivandet om Googles resa mot en cookiefri värld eftersom man också har meddelat att dess webbplatsanalys lösning, Universal Analytics, kommer att stängas av 2023 och ersättas av Google Analytics 4 (GA4) – en lösning som lanserades 2020 och utformad för att vara mer integritetsorienterad, med inbyggd mätning utan cookies. Vår POV har höjdpunkterna.
"Universal Analytics kommer att se ljuset nästa år. Alla vanliga Universal Analytics-egendomar kommer att sluta bearbeta nya träffar den 1 juli 2023. Eftersom den nya Analytics 360-upplevelsen nyligen introducerades kommer Universal Analytics 360-egendomar att få ytterligare tre månaders bearbetning av nya träffar, som avslutas den 1 oktober 2023”.
Den nuvarande Universal Analytics är den tredje versionen av denna lösning – UA har varit aktiv sedan 2012 och är den överlägset mest använda lösningen i världen för att spåra trafik till webbplatser. Nätmedier rör sig dock blixtsnabbt. UA byggdes för en värld av sessioner som spårades genom cookies, de flesta av dem sker på datorer (snarare än mobila handhållna enheter). Kort sagt, det har blivit föråldrat. Däremot är GA4 händelsebaserad, startade som en app-first-lösning och utnyttjar till fullo molnautomation och ML-funktioner, inklusive flexibilitet för framtida tekniska förändringar, och har datasekretess som byggprincip – GA4 kommer inte att lagra IP-adresser.
All spårning av UA kommer att upphöra efter 1 oktober 2023. Data som redan har samlats in då kommer att vara tillgänglig för nedladdning i sex månader efter det datumet.
Medan GA4 fortfarande är i betaläge (förväntas släppas som en stabil version i slutet av 2022), är den redo att användas, och nyligen introducerades tre nya mått på plattformen: Avvisningsfrekvens, UTM-term och UTM-annonsinnehåll och Omvandlingsfrekvens.
För de som kommer att behöva gå över till GA4 kommer det att vara viktigt att börja förbereda sig och det enda sättet att ha detaljerad benchmarkdata redo innan UA löper ut är att börja implementera och samla in ny trafikdata så snart som möjligt. Implementering och daglig användning av GA4 genom dess gränssnitt skiljer sig markant från UA, och därför krävs utbildning för dem som ännu inte är bekanta med.
Google berättade att deras beslut förra veckan att fördröja utfasningen av cookies på Chrome togs på grund av den konsekventa feedback som de fick om behovet av mer tid för att utvärdera och testa de nya Privacy Sandbox-teknikerna. Företaget utökar också testningen av Privacy Sandbox API. Testversioner av Privacy Sandbox kommer att utökas till miljontals användare globalt i augusti eftersom Google gradvis ökar antalet tester under resten av året och in i 2023.
Sammanfattning:
För de som flyttar till GA4 kommer det att vara viktigt för sajtägare, administratörer och analysledare att ha satt upp en övergångsplan för GA4 så snart som möjligt för att kunna spåra trafikkällor och mäta resor efter det datumet. Googles senareläggning av utfasningen av cookies ger det mer tid att utveckla ny teknik för marknaden och ger branschen mer tid att anpassa sig till en framtid utan cookies.
Läs mer: