Utmaning
Åhléns är ett varuhus för alla och erbjuder ett brett utbud av b la mode, heminredning, skönhet och mycket mer. Konkurrensen är stor inom alla olika områden, så hur sticker man ut och särskiljer sig från andra aktörer som erbjuder samma typ av produkter?
Idé
Inget är så oberäkneligt som det svenska aprilvädret. Detta sätter makeupen på prov. Vi förstår att det finns roligare saker att göra än att bättra på sin make. Därför blev idén för vårens skönhetskampanj att blanda snygga looks med produkter och tips på hur man får sin makeup att sitta på plats genom alla väder.
Insikt
Åhléns förstår deras konsumenters hektiska vardag och vill gärna lindra stressen genom att erbjuda allt de behöver under ett tak. Dessutom vet vi att relevanta meddelanden får högre observationsvärden än vanliga – detta gav oss möjligheten att kombinera den inkluderande tonen för kommunikation med placeringar och format som erbjöd högsta möjliga relevans.
Utförande
Kampanjen fotades i flera väderförhållanden med budskapet “Ha det fint därute!” som användes till bl a OOH-placeringar. För att öka relevansen så använde vi en dynamisk lösning för att matcha reklamen med de aktuella väderförhållandena. Så motiv och produkter ändrades beroende på väder; regn, vind, sol.